你有散熱嗎？

在這個(gè)時(shí)代，我們還能逃離網(wǎng)絡(luò)嗎？

依稀記得剛進(jìn)大學(xué)的時(shí)候，面對(duì)眾多的課程消息和班級(jí)公告，我常常會(huì)發(fā)呆。 坐在圖書館里隱入塵煙全網(wǎng)下架原因，將手機(jī)調(diào)至飛行模式。 一兩個(gè)小時(shí)后，當(dāng)我打開手機(jī)時(shí)，我感覺自己“錯(cuò)過了整個(gè)世界”。 不斷涌入的網(wǎng)絡(luò)信息和各種熱度讓我陷入了漩渦，我為無法及時(shí)跟上熱度而感到焦慮。

然而，相比于我沒有及時(shí)跟上流行，似乎被時(shí)代拋棄，失去了和身邊朋友討論話題的機(jī)會(huì)，還有一群人對(duì)流行有抵觸情緒：

小到熱搜榜

熱門影視綜藝節(jié)目

小到可以偶然看到

太棒了，朋友推薦的

他們都有一種“讓子彈飛一會(huì)兒”的態(tài)度。

減少三分鐘好奇心

多觀察整體趨勢(shì)

我們總是喜歡給人或事貼上標(biāo)簽

于是，“排熱綜合癥”這一新“病”也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

01

有必要追求“假”人氣嗎？

一朝被蛇咬十年怕井繩。

熱拒與“與自己無關(guān)”、麻木不仁、缺乏同理心的圍觀心態(tài)不一樣。

熱排斥綜合癥患者可能是處于高溫前線的人。 在過度追求“人造熱量”后，他們發(fā)展出了自我保護(hù)機(jī)制和應(yīng)激反應(yīng)。 他們反對(duì)“預(yù)約熱搜”、“點(diǎn)頭安利”、“強(qiáng)制喂食”等虛假人氣等資本控制的人為人氣。

過度營(yíng)銷帶來的審美疲勞，讓我們害怕在“種草”和“拔草”之間來回“折騰”。 粗制濫造的影視作品經(jīng)不起精心打磨卻仍獲得一致好評(píng)； 層出不窮的網(wǎng)紅產(chǎn)品屢屢走紅全網(wǎng)，但人氣下降后，卻是無人問津的智商稅； 我們滿懷期待趕往網(wǎng)紅景點(diǎn)，他卻得到了“兩小時(shí)路程，兩分鐘打卡”的結(jié)果。 過度“美化”制造搶眼人氣，成為商家牟利的手段。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、四川大學(xué)文化傳播研究中心主任王彥龍告訴央視記者，“從某種程度上來說，‘甩熱’是消費(fèi)者意識(shí)的覺醒。”個(gè)人意識(shí)和能力獨(dú)立應(yīng)對(duì)惡意營(yíng)銷和惡意炒作，拒絕流行，消除網(wǎng)上與你無關(guān)、真假難辨的信息，不再被平臺(tái)議程引導(dǎo)。選擇您自己的“個(gè)人議程”。

與其追求資本控制的炒作，不如花更多的時(shí)間去尋找真正好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造屬于自己的小世界。 選擇以自己的方式與世界聯(lián)系。

02

讓子彈飛一會(huì)兒

當(dāng)潮水退去，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)誰在“裸泳”。

即使是真正的熱度，當(dāng)熱度缺乏深度時(shí)，也很難引起人們的注意。 此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)論壇仿佛已經(jīng)變成了一片荒蕪的精神荒野。 不經(jīng)過深思熟慮，我們就是這原野中隨風(fēng)搖曳的小草，炎熱就是風(fēng)。

瞬息萬變的輿論動(dòng)向不斷侵蝕著我們的同理心隱入塵煙全網(wǎng)下架原因，網(wǎng)絡(luò)上的口水戰(zhàn)讓我們心力交瘁。

猖獗的謠言蒙蔽了我們尋求真相的雙眼。 我們不愿意花太多的錢，卷入這場(chǎng)沒有任何好處的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

“靜則安，靜則能憂，憂則能得。”

遠(yuǎn)離熱度，在邊緣等待主流媒體發(fā)聲，是一種難得的冷靜。

（圖片來自微博@林詩(shī)文）

暑假期間，《入塵》因視頻博主在影視界的傳播而逐漸走紅，創(chuàng)造了文藝片的票房奇跡。 憑借題材和觀影口碑，成為銀幕“黑馬”。

（圖片來自微博@林詩(shī)文）

《入塵》這顆子彈擊中了我們關(guān)注鄉(xiāng)村生活的靶心。 然而，火爆后出現(xiàn)的各種問題最終讓《入塵》消失在塵埃中。 最終，它通過將影片從全網(wǎng)下架，完成了自己的使命。

近日，“羊”引發(fā)的熱浪席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，幾乎呈病毒式傳播，周圍也被周圍網(wǎng)友吐槽。

列表里充滿了游戲分享鏈接，沒玩過游戲的朋友都已經(jīng)上癮了。 熬夜之后，他們沒有意識(shí)到自己就是那只羊——待宰的羊。 當(dāng)前追求大眾知名度，為社會(huì)交往打開了一扇大門。 為了成為羊群的首領(lǐng)，一個(gè)人甘愿被剪除。

“一切都會(huì)過去，除了羊。”

熱潮的迅速消退反映了其生命周期的短暫。 試想一下，當(dāng)未來出現(xiàn)“牛就是牛”、“喵就是喵”的時(shí)候，人們還會(huì)愿意去追求嗎？

03

拒絕熱度不是自我推銷的武器

如果你喜歡小眾，是因?yàn)槟悴宦渌滋讍幔?/p>

遭受“排斥”的一個(gè)重要原因是人們個(gè)性化需求的細(xì)分。 大規(guī)模的人氣營(yíng)銷很難滿足日益細(xì)化的粉絲群體。 一方面，如果有一定的人氣是在觀眾熟悉的領(lǐng)域，那么表面的人氣可能無法打動(dòng)深耕該領(lǐng)域的粉絲。 另一方面，如果熱量不在熟悉的區(qū)域，您就不會(huì)想過多關(guān)注它。